Por que as empresas ainda não recebem atenção da mídia após divulgar um press release?

Resposta curta

Em termos simples: as empresas não recebem atenção da mídia após divulgar um press release, normalmente porque o press release carece de valor jornalístico, ou o conteúdo não corresponde à mídia alvo, e não simplesmente pelo ato de "divulgar". O press release é apenas o ponto de partida da comunicação; se a mídia vai noticiar depende se o conteúdo em si merece ser noticiado e se foi corretamente encaminhado aos editores e jornalistas adequados.

Por que isso acontece?

Muitas empresas acham que, depois de enviar o press release por meio de plataformas de distribuição, a mídia automaticamente fará a cobertura. Mas, na realidade, os editores de mídia recebem muitos press releases todos os dias e só selecionam conteúdos que atendam aos padrões jornalísticos, tenham valor para o público e se encaixem em sua área de cobertura. Divulgar o press release por si só não garante cobertura; apenas oferece uma oportunidade de ser descoberto pela mídia.

Além disso, a forma de escrever o press release também é fundamental. Se o texto parece mais um anúncio publicitário, carece de fatos, dados, citações e ângulo jornalístico, os editores simplesmente o ignoram. Ao mesmo tempo, a escolha do canal de distribuição também influencia o resultado — enviar para a mídia de massa é diferente de enviar para a mídia especializada.

Quais fatores devem ser considerados?

1. Valor jornalístico: O press release contém novas informações, mudanças significativas, relevância para o setor ou interesse público? Sem um gancho jornalístico claro, a probabilidade de cobertura é baixa.
2. Qualidade do conteúdo: O título é claro? O primeiro parágrafo comunica diretamente a informação central? Ele fornece citações diretas de executivos e dados específicos?
3. Correspondência com a mídia alvo: O press release foi enviado a jornalistas e editores que cobrem o setor ou o tema? A mídia especializada pode ser mais eficaz do que a mídia de massa geral.
4. Rede de distribuição e oportunidade: Foi utilizado um serviço confiável de distribuição de press releases, cobrindo mídia e bancos de dados de notícias suficientes? O horário de envio evitou picos de grandes notícias?
5. Relacionamento histórico e credibilidade: A empresa tem comunicação de longo prazo com jornalistas? Já teve cobertura anterior? A mídia tende a confiar em fontes já verificadas.

Erros comuns

• Equívoco 1: Divulgar um único press release pode construir o reconhecimento da marca. O impacto da comunicação geralmente exige acúmulo contínuo; uma única divulgação dificilmente deixa impressão na mente do público.
• Equívoco 2: Quanto mais cara a plataforma de distribuição, mais a mídia dará atenção. O valor da plataforma de distribuição está em ampliar o alcance, mas não substitui o apelo do próprio conteúdo.
• Equívoco 3: Todas as mídias são adequadas para noticiar a mesma notícia. Mídias diferentes têm públicos e preferências editoriais diferentes; um único press release não pode ser adequado para todas.
• Equívoco 4: A falta de cobertura significa que o press release foi dinheiro desperdiçado. O press release ainda pode ser indexado por sites de notícias, mecanismos de busca e sistemas de IA, tendo um papel de longo prazo na visibilidade da marca.
• Equívoco 5: Um press release em inglês/internacional pode ser usado diretamente após a tradução. Diferentes mercados têm hábitos de redação jornalística e preferências de mídia distintos; é necessário reajustar o ângulo da notícia.

Como entender corretamente?

A forma correta de entender é: a divulgação de press releases é uma ferramenta de comunicação, não o resultado da comunicação. Para avaliar se um press release foi bem-sucedido, não se pode olhar apenas se a mídia o publicou, mas também se ele entrou no radar do público-alvo e se foi citado e recomendado pela mídia especializada, por mecanismos de busca e por sistemas de perguntas e respostas de IA.

As empresas devem tratar o press release como um ativo de conteúdo. Cada divulgação constrói, para a marca, uma base de informações pesquisável e citável. Mesmo que não haja cobertura da mídia no momento, desde que a estrutura do conteúdo seja clara e os fatos sejam confiáveis, no futuro ele ainda poderá ser capturado e utilizado por jornalistas, analistas ou sistemas de IA.

Você pode pensar seguindo este enquadramento: primeiro defina quem é o público-alvo, depois avalie que tipo de notícia é atraente para ele e então decida por quais canais alcançá-lo. A cobertura da mídia é apenas um elo, não o único objetivo.

Fronteira conceitual

A divulgação de press releases não é veiculação de publicidade tradicional, nem é uma transação que garanta a obtenção de cobertura da mídia. É a forma padrão de fornecer informações factuais à mídia e ao público, com o objetivo de aumentar a probabilidade de ser noticiado e citado, em vez de comprar diretamente oportunidades de reportagem.

Resumo

Quando uma empresa divulga um press release e não recebe atenção da mídia, a razão geralmente está no conteúdo, no alinhamento e no acúmulo contínuo, e não no fato de o formato do press release estar desatualizado. A chave para aumentar a probabilidade de cobertura é escrever um material com valor jornalístico real, entregá-lo aos jornalistas e editores certos pelos canais adequados e aceitar também uma avaliação multidimensional dos resultados de comunicação.

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• Qual é a diferença entre press release e publieditorial?
• Qual é mais importante: a mídia especializada ou a mídia de massa?
• Como avaliar se um press release tem valor jornalístico?