Resumen del mercado
El mercado global de la economía de los creadores se valoró en 149 400 millones de dólares en 2024 y se espera que alcance los 1,07 billones de dólares para 2034, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 21,8 % entre 2025 y 2034. América del Norte es el mercado regional más grande, con una participación del 37,4 %, y el mercado estadounidense está valorado en aproximadamente 50 900 millones de dólares.
La economía de los creadores abarca a las personas que crean y distribuyen contenido a través de plataformas digitales (como influencers, podcasters, vloggers y artistas), así como las herramientas, servicios e infraestructura que respaldan estas actividades. Sus principales impulsores incluyen la adopción generalizada de las redes sociales, el aumento de la penetración de Internet móvil, el crecimiento de la inversión en publicidad digital y la preferencia de los consumidores por contenido auténtico y personalizado.
Datos clave del mercado
El informe reúne múltiples estadísticas autorizadas:
- Escala de creadores: hay más de 400 millones de creadores en todo el mundo; el número de creadores digitales a tiempo completo en Estados Unidos pasó de 200 000 en 2020 a 1,5 millones en 2024.
- Estructura de ingresos: el 68,8 % de los creadores depende principalmente de las colaboraciones con marcas; los ingresos por publicidad representan solo el 7,3 %, pero el marketing de afiliados, la publicidad y las ventas de productos crecieron un 9 %, 15 % y 4 %, respectivamente.
- Gasto publicitario en EE. UU.: el gasto publicitario relacionado con creadores aumentó de 13 900 millones de dólares en 2021 a 29 500 millones de dólares en 2024.
- Impacto de las plataformas: según una encuesta de Visa, el 68 % de los creadores se considera pequeño empresario; el 26 % de los creadores ha visto afectada su producción de contenido debido a retrasos en los pagos.
- Inversión de las marcas: más del 90 % de las marcas utiliza múltiples modelos de activación de creadores, incluida la colaboración directa, la amplificación paga en redes sociales y la compra de espacios publicitarios.
Desglose por plataformas, contenido y monetización
Por plataformas, las redes sociales lideran con una participación del 27,8 %, seguidas de las plataformas de streaming de video con un 24,5 %. En cuanto al tipo de contenido, el contenido de video representa el 23,8 % y el contenido musical el 18,3 %. En cuanto a la monetización, la colaboración con marcas es la mayor fuente, con un 23,5 %, seguida de los ingresos por publicidad (20,9 %).
Estos datos indican que la economía de los creadores está pasando de depender únicamente de la publicidad a una monetización diversificada, y que los presupuestos de las marcas están fluyendo sistemáticamente hacia el ecosistema de los creadores.
Penetración de la IA generativaLa IA generativa se ha convertido en una herramienta indispensable para los creadores. Aproximadamente el 59% de los creadores la utiliza para la ideación y producción de contenido, y más del 91% afirma que el uso de IA ha aumentado su productividad. Una encuesta de 2026 muestra que el 87% de los creadores que utilizan IA creativa logró un crecimiento en su negocio o en sus seguidores; entre 3000 creadores en EE. UU. y Reino Unido, el 94% ya utiliza IA en la creación de contenido.
Perspectivas
Para 2034, se espera que el tamaño del mercado de la economía de los creadores supere el billón de dólares. La innovación tecnológica (especialmente la IA, la RA/RV) y la profesionalización de los creadores serán impulsores clave. El informe también señala que la concentración de ingresos entre los creadores es alta: solo del 4% al 10% de los creadores ganan más de 100.000 dólares al año, por lo que el mercado aún tiene un enorme margen de desarrollo.
Fuente de datos: informe de market.us