A medida que los motores de búsqueda, los sistemas de inteligencia artificial y las plataformas de información digital transforman constantemente la forma en que los usuarios acceden a la información, la comunicación empresarial está experimentando una nueva fase de transición. En el pasado, la comunicación corporativa se centraba principalmente en la cantidad de cobertura mediática, la exposición de marca y el ranking en búsquedas tradicionales; hoy en día, las empresas necesitan cada vez más prestar atención a si su información pública puede ser descubierta por los sistemas de búsqueda, comprendida por herramientas de inteligencia artificial y mantener una descubribilidad continua en el nuevo entorno de recuperación de información.
Veerixa lanza AI Visibility Distribution, con el objetivo de ayudar a las empresas a enfrentar este cambio, a través de la distribución global de noticias, la comunicación multilingüe y la verificación de visibilidad, apoyando a las empresas para mejorar su capacidad de alcance de información en un entorno de comunicación digital en constante evolución.
La comunicación global está entrando en la era de la "descubribilidad"
En las últimas décadas, el sistema de comunicación corporativa se ha centrado principalmente en las relaciones con los medios.
Las empresas establecen conexiones con su público objetivo mediante comunicados de prensa, cobertura mediática y difusión de contenido de marca. La exposición mediática sigue siendo una forma importante para que las empresas generen reconocimiento público, pero con el desarrollo del ecosistema digital, las rutas de acceso a la información están cambiando.
Hoy en día, los usuarios no solo buscan información a través de motores de búsqueda tradicionales, sino que también recurren cada vez más a sistemas de búsqueda impulsados por inteligencia artificial y sistemas de preguntas y respuestas para obtener respuestas.
Plataformas de búsqueda como Google, Bing y Yahoo, así como herramientas de información basadas en inteligencia artificial como ChatGPT, Gemini, Grok y Perplexity, están influyendo en la forma en que las personas descubren, comprenden y evalúan la información empresarial.
Esto significa que el objetivo de la comunicación corporativa está pasando de simplemente "obtener cobertura" a "establecer una descubribilidad continua de la información".
En el nuevo entorno de comunicación, el valor de una noticia empresarial no solo se mide por la atención que recibe el día de su publicación, sino también por si puede ser descubierta por los sistemas de búsqueda, comprendida por los sistemas de inteligencia artificial y si puede convertirse en una parte efectiva del sistema de información pública de la empresa en el entorno digital a largo plazo.
La visibilidad de IA (AI Visibility) se está convirtiendo gradualmente en un tema importante en la estrategia de comunicación corporativa.
De la exposición en noticias a la descubribilidad de la información
El sistema tradicional de distribución de noticias se centraba principalmente en una cuestión central:
Cómo hacer que la información empresarial ingrese al entorno mediático y llegue al público objetivo.
Mientras que el sistema de comunicación en la era de la IA necesita responder además:
Cuando los usuarios buscan información relacionada a través de motores de búsqueda y herramientas de inteligencia artificial, ¿puede ser descubierta la información empresarial?
Este cambio está impulsando a la comunicación corporativa (Corporate Communications) a reevaluar el valor a largo plazo de los activos de contenido.
Las noticias, opiniones, información sectorial y contenido de marca publicados por las empresas ya no son solo materiales de comunicación puntuales, sino que se están convirtiendo gradualmente en recursos a largo plazo dentro del ecosistema de información digital.
En este contexto, el papel de la distribución de noticias (News Distribution) se está expandiendo.Además de ayudar a las empresas a difundir información en el mercado global, la comunicación multilingüe, la visibilidad en búsquedas y la visibilidad en IA se están convirtiendo en dimensiones importantes para evaluar la efectividad de la comunicación empresarial.
Veerixa considera que, en el futuro, la comunicación empresarial deberá enfrentarse simultáneamente al entorno de los medios tradicionales, al entorno de búsqueda y al entorno de descubrimiento de información impulsado por inteligencia artificial.
Veerixa lanza el servicio AI Visibility Distribution
AI Visibility Distribution es un nuevo servicio empresarial que Veerixa ofrece a empresas globales, centrado en los cambios en la forma en que las empresas difunden información en la era de la IA.
Este servicio gira en torno a la comunicación global, la distribución de información y la evaluación de la visibilidad, ayudando a las empresas a mejorar la capacidad de descubrimiento de información pública en entornos digitales.
Los enfoques clave del servicio incluyen:
Distribución global de noticias
Veerixa ofrece servicios de distribución global de noticias, ayudando a las empresas a difundir información pública en los mercados internacionales, permitiendo que el contenido empresarial ingrese a un sistema de difusión de información más amplio.
En el entorno empresarial global, las empresas a menudo deben enfrentar necesidades de difusión de información en diferentes países, idiomas y mercados. La distribución internacional de noticias puede apoyar a las empresas a establecer rutas de comunicación global más sistemáticas.
Comunicación multilingüe
A medida que los negocios de las empresas se internacionalizan cada vez más, la comunicación en un solo idioma ya no satisface las necesidades del mercado global.
AI Visibility Distribution apoya la dirección de la comunicación multilingüe, permitiendo que la información empresarial se adapte a los entornos de acceso a la información de diferentes mercados y mejorando la consistencia de la comunicación transregional.
La comunicación multilingüe no solo implica la conversión de idiomas, sino también la comprensibilidad y descubribilidad de la información empresarial en diferentes entornos de mercado.
Visibilidad en búsquedas y visibilidad en IA
AI Visibility Distribution se enfoca en el rendimiento de la información empresarial en entornos de búsqueda y en entornos de información impulsados por inteligencia artificial.
Al mejorar la capacidad de difusión estructurada de la información pública, las empresas pueden comprender mejor el estado de descubribilidad de su propia información en el ecosistema digital.
Lo que este servicio aborda no es una garantía de clasificación en una plataforma específica, sino ayudar a las empresas a construir capacidades de difusión de información orientadas al futuro.
Comunicación mediática global
La comunicación mediática sigue siendo una parte importante para que las empresas construyan reconocimiento público.
A través de su sistema global de difusión de noticias, Veerixa apoya a las empresas a transmitir información importante a los mercados internacionales y les ayuda a construir una presencia global más continua.
Entrega de informes y verificación de visibilidad
Para ayudar a las empresas a comprender el efecto de la comunicación, el servicio AI Visibility Distribution incluye la entrega de informes y la verificación de visibilidad.
Las empresas pueden, a través de la retroalimentación relevante, comprender mejor el rendimiento de la información pública en el entorno de difusión digital y optimizar continuamente sus estrategias de comunicación futuras.
La IA está cambiando los objetivos de comunicación empresarialVeerixa considera que la inteligencia artificial está impulsando la comunicación empresarial hacia una nueva etapa.
En el pasado, los indicadores importantes de la comunicación empresarial solían incluir la exposición en los medios, el número de coberturas y la cobertura de audiencia.
En el futuro, las empresas también deberán prestar atención a si la información puede ser descubierta, comprendida y citada por los sistemas digitales.
Este cambio no significa que la importancia de la comunicación mediática tradicional disminuya, sino que el ecosistema comunicativo está añadiendo nuevas dimensiones.
Los medios, los motores de búsqueda y los sistemas de inteligencia artificial están influyendo conjuntamente en la forma en que el público accede a la información.
Por lo tanto, las empresas necesitan construir un sistema de Global Communications (comunicación global) más completo, para que su información pueda adaptarse al entorno informativo en constante cambio.