Marktübersicht
Der weltweite Markt der Creator Economy wurde 2024 auf 149,4 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll bis 2034 1,07 Billionen US-Dollar erreichen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 21,8 % für den Zeitraum 2025–2034 entspricht. Nordamerika ist der größte regionale Markt mit einem Anteil von 37,4 %, wobei der US-Markt einen Wert von etwa 50,9 Milliarden US-Dollar aufweist.
Die Creator Economy umfasst Einzelpersonen (wie Influencer, Podcaster, Videoblogger und Künstler), die über digitale Plattformen Inhalte erstellen und verbreiten, sowie die Tools, Dienste und Infrastruktur, die diese Aktivitäten unterstützen. Zu den Haupttreibern gehören die weite Verbreitung sozialer Medien, die zunehmende Durchdringung des mobilen Internets, das Wachstum der digitalen Werbeausgaben sowie die Vorliebe der Verbraucher für authentische und personalisierte Inhalte.
Wichtige Marktdaten
Der Bericht vereint mehrere maßgebliche Statistiken:
- Anzahl der Creator: Weltweit gibt es über 400 Millionen Creator; in den USA stieg die Zahl der hauptberuflichen digitalen Creator von 200.000 im Jahr 2020 auf 1,5 Millionen im Jahr 2024.
- Einkommensstruktur: 68,8 % der Creator sind hauptsächlich von Markenkooperationen abhängig; Werbeeinnahmen machen nur 7,3 % aus, aber Affiliate-Marketing, Werbung und Merchandising wuchsen um 9 %, 15 % bzw. 4 %.
- US-Werbeausgaben: Die Ausgaben für Creator-Werbung stiegen von 13,9 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021 auf 29,5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024.
- Plattform-Einfluss: Einer Visa-Umfrage zufolge sehen sich 68 % der Creator als Kleinunternehmer; 26 % der Creator haben bereits Zahlungsverzögerungen erlebt, die ihre Inhaltsproduktion beeinträchtigt haben.
- Markeninvestitionen: Mehr als 90 % der Marken setzen auf verschiedene Creator-Aktivierungsmodelle, darunter direkte Kooperationen, bezahlte Social-Media-Verstärkung und den Kauf von Anzeigenplatzierungen.
Segmentierung nach Plattform, Inhalt und Monetarisierung
Nach Plattform betrachtet führen Social-Media-Plattformen mit einem Anteil von 27,8 %, gefolgt von Video-Streaming-Plattformen mit 24,5 %. Beim Inhaltstyp entfallen 23,8 % auf Videoinhalte und 18,3 % auf Musikinhalte. Bei der Monetarisierung sind Markenkooperationen mit 23,5 % die größte Einnahmequelle, gefolgt von Werbeeinnahmen (20,9 %).
Diese Daten zeigen, dass sich die Creator Economy von einer reinen Abhängigkeit von Werbung hin zu einer diversifizierten Monetarisierung wandelt und dass die Budgets der Marken systematisch in das Ökosystem der Creator fließen.
Durchdringung generativer KI## Verbreitung generativer KI
Generative KI ist für Kreative zu einem unverzichtbaren Werkzeug geworden. Etwa 59 % der Kreativen nutzen sie für die Ideenfindung und Produktion von Inhalten, und über 91 % geben an, dass der Einsatz von KI ihre Produktivität gesteigert hat. Eine Umfrage aus dem Jahr 2026 zeigt, dass 87 % der Kreativen, die kreative KI einsetzen, ein Wachstum ihres Geschäfts oder ihrer Fangemeinde verzeichneten; von 3000 Kreativen in den USA und Großbritannien nutzen 94 % bereits KI in der Content-Erstellung.
Ausblick
Bis 2034 wird der Markt der Creator Economy voraussichtlich die Marke von 1 Billion US-Dollar überschreiten. Technologische Innovationen (insbesondere KI, AR/VR) und die Professionalisierung der Kreativen werden entscheidende Treiber sein. Der Bericht weist außerdem darauf hin, dass die Einkommen der Kreativen stark konzentriert sind: Nur 4 %–10 % der Kreativen erzielen ein Jahreseinkommen von über 100.000 US-Dollar. Der Markt bietet weiterhin enormes Wachstumspotenzial.
Datenquelle: market.us-Bericht